老传统 新风尚 | 河南人的端午节

　　编者按

　　端午节是我国首个入选世界非遗名录的传统节日，是集祈福辟邪、饮食消费和欢庆娱乐于一体的民俗大节。它不仅蕴含着深邃丰厚的文化内涵，也成为商家抓住消费者节日需求、打造精准消费标签、借势营销提升商业流量的“密码”。

6月3日，郑州银基乐海水世界，市民在水中游玩，畅享夏日清凉。端午假期期间，该景区在严格遵守防疫政策前提下，举办趣味划龙舟等活动，营造出浓厚节日氛围。本报记者聂冬晗摄

　　理性 国货潮牌圈粉“后浪”

　　河南日报记者 曾鸣

　　6月3日，郑州市花园路上的一家大型商场里，“完美日记”“Only-Write”等国货化妆品牌店面里十分热闹，新潮的包装、潮牌联名款吸引了不少年轻人驻足。

　　“我是被国货化妆品盲盒吸引过来的，想试试手气，看看能不能开出来喜欢的产品。”郑州95后女孩马冰冰告诉记者，国货化妆品促销多、价格低、质量好。

　　本土餐饮也纷纷崛起。河南本土老字号高群生胡辣汤，将包装改为复古怀旧风格，袋装、桶装便于携带。虽说肯德基等外国快餐品牌也推出了胡辣汤、油条等中式早餐，但是，本土老字号的金字招牌在年轻群体中仍然有着强劲的吸引力。

　　近日拼多多发布的新国潮消费报告显示，新国潮、新国货品牌由于性价比高，广受年轻人青睐。这在一定程度上反映出90后、00后的消费变得更加实际、更加理性。也因此，新国潮、新国货品牌加快了上行新电商的步伐，截至今年3月份，入驻拼多多的品牌数量同比增长超过270%，并涌现出327个销售额过亿元的品牌。在美妆、服饰、餐饮等快时尚产品中，年轻人最爱文创联名款。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌的消费者中，“Z世代”群体占比超过25%，成为国货老品牌转型的动力源泉。

　　省社科院副研究员赵然认为，品牌与消费者是平等的关系，要结合消费者的需求去创造产品。只有不断锤炼品质，国货品牌的路才能越走越远。

　　清欢 轻食简餐养生瘦体

　　河南日报记者 李鹏

　　轻食、吉他、瑜伽……这是在郑州市郑东新区一家公司上班的90后白领郑小雨的端午计划和生活标签。

　　“用健康养生的方式，来过咱们的传统节日！”在饮食消费方面，越来越多像郑小雨一样的年轻人开始提防“每逢佳节胖三斤”的“魔咒”，在这个端午假期，他们一改过往的“放纵”，清淡、健康的轻食正成为节日新宠。

　　这种清淡的欢愉，来自对平静、简朴生活的热爱。例如，吃粽子是端午节必不可少的传统习俗，而少油少糖的“养生版”粽子更受青睐。在郑州市金水东路的盒马鲜生店内，记者看到速冻食品柜上纷纷推出了糙米粽、低脂低糖粽等。在各大电商平台上，低脂粽品类同样销售火热；在微博、小红书等社交平台上，不少网友还在互相分享自制低脂粽的教程。

　　不光粽子，商场的“低卡轻食季”活动同样受欢迎，连酸奶、饮料都推出了轻食活动。

　　以往被认为多油多辣的火锅行业，也有了健康消费的新趋势。海底捞绿地新都会店相关负责人告诉记者：“现在郑州人吃得养生、实惠了，小桌消费和点‘半份菜’的趋势越来越明显。生菜、豆花、鲜竹笋等素食点菜率越来越高，番茄、菌汤等养生锅底更畅销。”

　　“轻食不一定非要吃素，它是年轻人一种健康的生活方式。”专家建议，轻食要注重合理搭配，只有科学饮食才能真正营养健康。

　　沉浸 都市雅集疗养身心

　　河南日报记者 胡舒彤

　　醒木一块，折扇一把，手帕一条。台上长袍马褂，妙语连珠；台下茶水瓜子，笑声不断……高朝是郑州一家媒体的资深编辑，平时伏案“码字”，忙得“昏天暗地”。6月3日，他来到紫荆山路上的“欢乐相声人”，听听相声放松一下，“这里演出的是郑州本土相声，人气很旺，今天得空来听听。”

　　如今，都市里高强度的工作和快节奏的生活着实让人“压力山大”。于是，喝茶、听曲儿、休闲游等文化生活成了众多城市白领节假日的向往和追求。

　　张瑞是一家大企业的会计，端午假期她约上闺蜜，打算去电影小镇“嗨”一把。张瑞说，白天可以拍国风旗袍美照、看民俗杂技秀，夜晚可观赏浓缩了郑州百年史的《穿越德化街》。然后，住在这里的民宿，放松身心睡个“美容觉”。

　　本地游和都市深度游持续火热，沉浸式体验成为人们文化消费的新需求。这不仅折射出疫情防控常态化下现代都市人的生活理念，也催生了新的消费热点。随着越来越多的都市人放慢节奏，为“只属于自己”的休闲娱乐买单，许多“老业态”一下子成了新的消费风口，甚至引领新时尚。

　　自主创业者王燕在位于郑州国贸360广场开了个DIY蛋糕店，每逢节假日都会有人预约来店里做蛋糕。“吃不重要，重要的是享受做蛋糕的过程。”王燕坦言，现在DIY市场深受消费者欢迎，如果生意持续火爆，她会考虑开个分店。

编辑：李恒